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Wengie:用户很懒 好视频必须洞察用户随性真实

  新浪财经讯,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,YouTuber歌手Wengie出席并演讲。

  Wengie表示,一个好视频三大要素是什么?第一个是洞察,所有的视频必须基于用户洞察,因为大家都很懒。他们希望能够看到一些生活小技巧的视频,能够缓解他们懒的症状,所以我当时就做了很多生活小技巧的视频,质量也非常高,去帮助他们的日常生活。

  成功的另外一个关键,让视频变得随性一点。YouTube视频是随性的、真实的,我希望能够有高产量,但是高产量要想让它随性是很难的,当时对于我来说这是一个难题,我们当时必须要努力,但是又让它看起来非常随性。

  第三是质量,高质量非常重要,高质量的内容,你的内容跟其他人有什么不一样,为什么我的内容这么好呢?是因为我的使命就是去做出最好的质量,我喜欢日常生活中的,帽子的视频我做了很多的努力,让我的视频变得高质量。

  以下为文字实录:

  Wengie:谢谢,大家好吗,开心吗,喜欢吗?

  你好,我是Wengie,我是中国人。但是我4岁广州出生的时候,去到澳大利亚长大,我的父母是第一代移民的,所以我长大的时候我们家里没有很多钱,他们很努力地工作,还有很努力地挣钱。所以我长大的时候,他们会说给我听“你长大要好好学习,找一个稳定的工作”,那他们就开心了。所以我就好好学习,得到了一个奖学金去大学学会计,去一个大公司找了一个稳定的工作,他们很开心。

  我做了四年后,我心里觉得我不开心,我觉得做这个工作是为他们开心,但是我自己心里不舒服。我长大的时候很喜欢画画、唱歌,做创意的东西。我觉得我要改行,改到我做Marketing,所以这里我就开心一点,但是我有时间,我会自己上网写我的博客,拍照,拍我穿的分享给很多人看,之后开始做视频发YouTube,这是我YouTube的开始,到现在。

  很好笑,这个是我的妈妈,我小的时候,我开始YouTube的时候不敢说给他们听,我说我还在做一个稳定的工作。现在我要改英文了,因为我的中文不太好,我就努力学跟你们说,后面我改英文开始说了。

  所以我第一个上传的视频有着百万的点击量,有非常好的回应,当时是韩国的彩妆品牌,我感兴趣亚洲的彩妆和美国的彩妆有什么不同。拿到百万点击量的时候我非常开心,我觉得我赢了。在中了这个头奖之后我觉得我肯定会非常成功,非常出名,有很多钱。在这之后,视频又回落到正常的水平。两年当中我的频道在持续的增长,有着每周3到4万的观看量。我本来以为有几百万,并没有这样,可能每个多了一万多,有时候5万多的订阅,这还不错,但是我期望是更高的。

  中了这个头奖之后我在想我怎么继续保持有这样的结果, kb88.com我在其他视频当中也很努力,我就想怎么能够再次创造奇迹呢?但是想不清楚。我产生第二个爆款视频的时候,也就是5分钟的美妆视频,我当时就在想,哇有很多懒人,他们就想花5分钟的时间化妆,这就是为什么他们喜欢这个视频。

  所以我当时就做了一个决定,我就在想,一个好视频三大要素是什么?第一个是洞察,所有的视频必须基于用户洞察,因为大家都很懒。他们希望能够看到一些生活小技巧的视频,能够缓解他们懒的症状,所以我当时就做了很多生活小技巧的视频,质量也非常高,去帮助他们的日常生活。成功的另外一个关键,让视频变得随性一点。YouTube视频是随性的、真实的,我希望能够有高产量,但是高产量要想让它随性是很难的,当时对于我来说这是一个难题,我们当时必须要努力,但是又让它看起来非常随性。第三是质量,高质量非常重要,高质量的内容,你的内容跟其他人有什么不一样,为什么我的内容这么好呢?是因为我的使命就是去做出最好的质量,我喜欢日常生活中的,帽子的视频我做了很多的努力,让我的视频变得高质量。

  我让我的男朋友辞职成为一个医生,他之前是一个医生我的父母非常自豪,因为我的父母都觉得我的女儿跟一个医生在约会,他们总觉得我的男朋友是个医生对我非常好。我就让我的男朋友辞职,我们冒了很大的风险,但是风险是值得的。因为之后我们的质量变得更好了,而且我的频道增长率也是史无前例的。我的团队当时在思考说,我应该是在买粉丝,凯发k8国际百家乐他们当时都不敢告诉我,一年之后才跟我说,当时YouTube的CEO也非常震惊,跟我说这个是怎么实现的?我在看我订阅数量飞速增长的时候我还掐了一下自己,觉得是不是在做梦。因为每天都能增长10万,一个月增长100万,一年我有800多万的粉丝,这简直太疯狂了,因为我们两年的时间都没有到达100案,结果一年不到就有800万了。

  YouTube的未来对于我来说,是以下几点的结合,是电视、电影院、广播、游戏平台。最好的一点就是它是极具交互性的,就像一个大家庭一样。与品牌怎么合作呢?可能很多人觉得我们很疯狂,觉得我们难以接触、相处,但是这一切都不是真的,因为我们非常平易近人。你们只需要做一点就好了,就是成功的一大要诀,就是让我们去决定内容。让这些网红,给他们一定的自主权,让他们决定内容,我们的内容就会非常棒。

  给大家举个例子,一开始我和很多品牌合作,他们会给我一个很长的列表告诉我应该做什么,这不像是我说的话,因为我的观众非常了解我,能够听出来这不像是我讲的话,我的观众会非常怀疑我所卖的东西。我当时跟他们说了一点,我说品牌商你应该给我看一看你们的产品,我看看你们的营销活动,然后我再去向我的观众们讲述你的品牌,然后想想怎么把你的品牌融入我的视频之中。这样的情况下,品牌的理念就能够和我的视频很好的结合,这种方式现在就是我工作的唯一方式,并不是关乎钱,因为我拒绝了很多盈利非常丰厚的工作,我觉得观众非常重要,因为他们花时间花看我的视频,我觉得他们的时间非常重要。如果这个客户给你的视频写了不好的评论也会影响到你的视频,所以我当时就跟这个品牌商说,我可以自主地去推销你们的东西。

  我们在手机这方面,在玩手机游戏,我就可以把你的产品放在另外一个产品旁边,这样能够让你的产品更加有吸引力,对海外的观众来说这点是非常重要的。这样一来,品牌商跟我们就很好的能够合作,并且创意性也能更高。我现在也在试图去拓展我的视频内容,大家可以看到我刚刚在唱歌、跳舞,我从小到大的一个梦想就是在台上唱歌、跳舞,我非常喜欢音乐,音乐是我生活中很重要的一部分。我当时决定我要开始一个音乐的项目,因为YouTube这个平台让你可以做很多有创意的东西。

  我不知道在座有多少人知道,我在YouTube上第一个视频不是一个生活方式,也不是化妆的,其实是一个hippop的歌曲封面,我当时并不懂韩语,我就把歌词全部抄下来,用英文给它标了一个拼音,做了一个低预算翻唱韩语的视频。当时我在客厅里放的一个绿色的大屏幕,做了这个低预算的视频,我当时知道做这个视频非常难,要花很多的时间,我非常享受这个过程,我现在也非常激动,终于可以做音乐视频了。

  我在音乐频道上的第一首歌,我后来不做翻唱了,我开始决定关注我的生活方式以及美妆的视频,后来我在YouTube上的第一个单曲是中文的,有千万人看了这个视频,我非常紧张,因为我的粉丝大部分是美国人,他们讲英语,不是中国人。我当时想,我确实是在做英文,我语言是中文,他们能够听得懂吗?后来我发现,大家都很喜欢这首歌,这个歌有千万人去观看,而且是非常短的时间内就有千万多人去观看,对于我来说这是一个非常了不起的事情,而且只有少数几个美国人,有很多人美国人因为这首歌学习中文,我觉得非常激动人心,发现歌曲是可以跨越文化的,向所有人传播中国文化。

  后来我决定和不同的艺人合作,和每个国家不同的艺人合作,做韩式的音乐。当然可以以他们的母语,也可以以英语。我当时和菲律宾的一个歌手合作,当时菲律宾是我YouTube观众人数里面第四大的国家,我当时和菲律宾的歌手合作,他的歌非常好听,我当时飞到菲律宾,跟他一起学做了视频,我也去感受了一下菲律宾的文化,我们当时就穿的是传统的菲律宾衣服,我们录了三个版本,第一个用当地的语言,第二个是英语,第三是20%的英语和80%的菲律宾语,过程非常有意思。我印象最深的一件事情就是,我飞机延误了,我当时坐在机场心情非常糟糕,我看了一下我的Instagram,很多人说这个是什么?我就发现了我们单曲在菲律宾当地的排行榜变成了第一名,这简直是我人生中最好的时刻。

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责任编辑:赵慧芳

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posted @ 19-10-23 01:06 作者:admin 点击量:

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